SEO para ecommerce: que las fichas de producto traigan gente
El SEO ecommerce empieza por un problema que no tiene ninguna otra web: cientos de páginas casi idénticas, generadas solas, que compiten entre ellas y se reparten la fuerza. Antes de escribir una sola descripción hay que arreglar eso.
Categorías y fichas buscan cosas distintas
Quien escribe «botas de montaña» está comparando y quiere una lista. Quien escribe el nombre exacto de un modelo con su talla ya ha decidido y quiere comprar. Son dos páginas distintas y se trabajan distinto.
Lo habitual en las tiendas que auditamos es que la categoría esté vacía de texto y las fichas lleven la descripción que mandó el fabricante, la misma que tienen todas las demás tiendas que venden ese producto. Con eso, la categoría no compite por la búsqueda que más volumen tiene y las fichas no compiten por nada.
La categoría, como página de verdad
Con su texto propio explicando cómo elegir, no un párrafo de relleno debajo del listado. Es la página que más tráfico puede traer de toda la tienda.
Fichas con algo propio
Aunque sean dos frases: para qué sirve, qué lo diferencia, qué preguntan los clientes. Copiar la descripción del fabricante es competir con quien ya la tiene mejor posicionada.
Filtros que no generan basura
Cada combinación de filtros puede crear una dirección nueva. Sin control, una tienda mediana genera miles de páginas casi iguales que se comen el presupuesto de rastreo.
Productos agotados
Qué pasa con la ficha cuando se acaba el stock. Borrarla tira lo acumulado; dejarla sin avisar decepciona. Hay soluciones intermedias y se deciden antes.
Lo técnico pesa más en SEO ecommerce que en cualquier otra web
Por volumen. Una web de empresa puede tener una docena de páginas y una tienda mediana tiene miles, así que un error repetido se multiplica por mil.
Los tres que más veces encontramos: direcciones duplicadas por filtros y ordenaciones, fichas accesibles desde varias categorías con varias direcciones distintas, y datos estructurados de producto mal puestos o directamente ausentes. El último es el que se nota a simple vista, porque según la documentación de datos estructurados de Google es lo que permite que el precio y la disponibilidad salgan debajo del enlace en el resultado de búsqueda.
Para quién no es esto
Si vendéis cuatro productos, esto es maquinaria de más: con las páginas bien hechas y la web rápida vais servidos. El trabajo de ecommerce empieza a compensar cuando el catálogo es grande y las categorías tienen búsquedas propias detrás.
Y si competís en productos donde los primeros puestos los ocupan los grandes comparadores y marketplaces, conviene mirar antes si hay hueco. A veces la respuesta honesta es que el dinero rinde más en publicidad o en nichos más específicos del catálogo.
Preguntas frecuentes
¿Merece la pena escribir todas las fichas?
Todas no, casi nunca. Se empieza por las que tienen búsquedas detrás y margen, que suelen ser pocas, y se deja el resto con lo mínimo. Escribir mil fichas a la vez es un gasto enorme repartido entre páginas que muchas veces no busca nadie.
¿Qué hago con los productos que ya no vendo?
Depende de si van a volver. Si vuelve en temporada, la ficha se queda avisando de que está agotado. Si no vuelve, lo razonable es redirigir a un producto equivalente o a su categoría, nunca dejar un 404 en una dirección que tenía visitas y enlaces.
¿Los filtros son malos para el SEO?
Los filtros son buenos para quien compra; el problema es cuando cada combinación genera una dirección indexable. Se decide cuáles merecen ser una página propia porque tienen búsquedas detrás y cuáles se quedan fuera del índice. Es de las primeras cosas que se miran en una tienda.
¿Sirve de algo el blog en una tienda?
Sirve cuando responde a lo que la gente pregunta antes de comprar: cómo elegir talla, qué diferencia hay entre dos materiales, cómo se mantiene. Esas búsquedas tienen mucho volumen y ninguna ficha de producto las responde. Lo que no sirve es publicar por publicar.
¿Lo hablamos?
Contadnos qué queréis conseguir y os decimos si podemos ayudaros, con los datos delante. Si vemos que no somos los adecuados, también os lo diremos.