Empresa de SEO: aparecer cuando buscan lo que vendéis

El estudio de palabras clave: qué miramos antes de empezar

La primera entrega no es una web nueva ni un plan de contenidos. Es un estudio de palabras clave: una tabla con las consultas reales, cuánta gente las escribe cada mes y cuánto cuesta competir por ellas.

Esa tabla decide el resto. A veces enseña que la consulta que dabais por vuestra la busca muchísima menos gente de la que pensabais. Otras veces aparece una consulta de intención clarísima, con poca competencia, que nadie de vuestro sector está trabajando. Las dos cosas cambian el presupuesto, y es mejor saberlas antes.

Empresa, freelance o consultoría: qué os conviene contratar

La diferencia no está en el precio por hora, está en quién carga con el resultado. Un freelance SEO sale más barato y funciona bien cuando el encargo está acotado y hay alguien dentro que lo coordine. Las empresas de SEO cuestan más y se justifican cuando hay que tocar la web, escribir y perseguir enlaces a la vez, porque son tres oficios distintos y rara vez caben en una sola persona.

La consultoría SEO es la tercera vía y la menos conocida: miramos, decidimos el orden de trabajos y lo ejecuta vuestro equipo. Encaja cuando ya tenéis quien toque la web y lo que falta es el criterio para saber por dónde empezar.

Y una aclaración de vocabulario, porque llega gente pidiendo «posicionamiento digital» o «posicionamiento online» con dos cosas distintas en la cabeza. A veces es esto, el buscador. Otras veces es aparecer en redes, en directorios o en el mapa, que se trabaja por otro lado. Lo primero que hacemos es aclarar cuál de las dos necesitáis, porque el presupuesto no se parece en nada.

Para quién no es esto

Si necesitáis clientes este mes, salir en Google de forma natural no es la herramienta. Tarda, y quien os diga lo contrario os está vendiendo humo. Para eso están los anuncios en Google, que empiezan a traer visitas el mismo día que se enciende.

Tampoco encaja si el negocio depende de una consulta que ya dominan tres webs nacionales con presupuestos de otro orden. En ese caso se ataca por otro lado: consultas más específicas, o la búsqueda local, donde el mapa reparte otras cartas.