Posicionament SEO: sortir quan busquen el que veneu
Teniu web, està ben feta i no hi entra ningú. O hi entra gent que no compra. Sortir a Google (el que en màrqueting s’anomena SEO) comença per saber dues coses: què escriu a Google qui us compraria, i qui ocupa ara aquell lloc. És triar la batalla abans de lliurar-la.
L’estudi de paraules clau: què mirem abans de començar
La primera entrega no és una web nova ni un pla de continguts. És un estudi de paraules clau: una taula amb les cerques reals, quanta gent les escriu cada mes i quant costa competir-hi.
Aquella taula decideix la resta. De vegades ensenya que la cerca que donàveu per vostra la busca moltíssima menys gent de la que pensàveu. Altres vegades apareix una cerca amb intenció clara i poca competència que ningú del vostre sector treballa. Les dues coses canvien el pressupost, i val més saber-les abans.
Volum real
Quanta gent escriu cada cerca al mes, i en quins mesos puja o baixa.
Dificultat
Quines webs ocupen ara els primers llocs i quant suport tenen al darrere.
Intenció
Si qui busca vol comprar, comparar o només assabentar-se. Una cerca de 5.000 consultes informatives val menys que una de 50 amb la targeta a la mà.
Què ensenya Google
Si en aquella cerca surten mapes, vídeos o respostes directes, la pàgina que cal escriure és una altra.
Què inclou la feina
Tres fronts que avancen alhora, perquè anar d’un en un allarga el resultat sense abaratir-lo.
La part tècnica
Que Google pugui llegir la web sencera i de pressa: velocitat, versió mòbil, enllaços trencats, pàgines duplicades i adreces que canvien sense avisar Google.
Les pàgines
Una pàgina per cada cosa que veneu, escrita per a la cerca que li toca, amb el seu títol i un botó clar perquè qui hi arriba us contacti.
Que altres webs us citin
Que altres webs us mencionin i us enllacin. És la part més lenta de les tres i la que més separa els primers dels segons.
Com es mesura
Amb tres números, i cap és «visites». Les visites pugen també quan hi entra gent que no us comprarà mai.
Mirem en quin lloc sortiu a les cerques que vam decidir al principi, quantes d’aquelles visites acaben en una trucada o un formulari, i quant us costa cada client que arriba així comparat amb el que costaria per publicitat. Aquest darrer número és el que diu si us surt a compte.
Consultors SEO: quan només us cal el criteri
Hi ha empreses que ja tenen qui toqui la web —algú de la casa, l’informàtic de sempre, l’agència que els va fer el disseny— i el que els falta no són mans, és saber on posar-les. Per a aquests casos treballem com a consultors SEO i prou.
L’entrega és la de més amunt: l’estudi de paraules clau, la revisió del que ja teniu i l’ordre de feines prioritzat, amb el perquè de cada decisió escrit al costat. Això últim importa més del que sembla, perquè un llistat de tasques sense el criteri al darrere caduca la primera vegada que Google canvia alguna cosa.
A partir d’aquí ho executa el vostre equip. Si us quedeu encallats en algun punt, s’hi entra. Passa poques vegades quan l’ordre de feines està ben explicat.
Per a qui no és això
Si necessiteu clients aquest mes, sortir a Google no és l’eina. Triga, i qui us digui el contrari us està venent fum. Per a això hi ha els anuncis a Google (Google Ads), que comencen a portar visites el mateix dia que s’encenen.
Tampoc no encaixa si el negoci depèn d’una cerca que ja dominen tres webs estatals amb pressupostos d’un altre ordre. En aquest cas s’ataca per un altre costat: cerques més específiques, o la cerca local, on el mapa reparteix unes altres cartes.
Preguntes freqüents
Quant triga a veure’s el resultat?
Depèn del punt de partida i de la competència de cada cerca, així que donar un termini de memòria seria inventar-se’l. El que sí que es pot dir és l’ordre: la part tècnica s’arregla en setmanes, les pàgines noves triguen mesos a assentar-se i que altres webs us citin és feina d’anys. En pressupostar us donem el termini estimat del vostre cas concret.
Em podeu garantir sortir el primer a Google?
No. Ningú no pot, i qui ho garanteixi està venent fum. Google no ven els llocs dels resultats normals (els que no són anuncis) ni accepta encàrrecs: els decideix un algorisme que canvia sovint i que no es publica sencer. El que sí que es pot garantir és la feina, el criteri amb què es tria on competir i que vegeu els números cada mes, guanyem o perdem.
Quant costa que la web surti a Google?
No publiquem tarifes perquè la feina no és la mateixa en dues empreses diferents. El que sí que fem és dir el preu abans de començar, tancat i per escrit, després de mirar el vostre cas.
Quina diferència hi ha entre sortir a Google i pagar anuncis?
Els anuncis són llogar el lloc, i sortir als resultats normals és comprar-lo. Amb els anuncis apareixeu demà i deixeu d’aparèixer el dia que pareu de pagar. Sortint als resultats normals trigueu mesos a aparèixer, però el lloc es queda. L’habitual és començar amb anuncis per tenir clients mentre la web va guanyant llocs.
En parlem?
Expliqueu-nos què voleu aconseguir i us diem si us podem ajudar, amb les dades al davant. Si veiem que no som els adequats, també us ho direm.