Google Ads: pagar per clics que acaben en client
Google Ads funciona el primer dia o crema pressupost el primer dia. La diferència és a qui ensenyeu l’anunci i on l’envieu. Una campanya ben muntada sobre una pàgina dolenta llença els diners igual.
Què inclou
Muntar la campanya és la part curta. El que decideix el resultat és el que passa després, cada setmana.
Triar on competir
Quines cerques es paguen i quines no, amb el cost per clic de cadascuna al davant, perquè n’hi ha que valen quatre vegades més que altres del mateix servei.
Les negatives
La llista de paraules per les quals no voleu aparèixer. És el que separa una campanya rendible d’una que paga clics de gent buscant feina, un tutorial o el producte de franc.
La pàgina de destí
On arriba qui fa clic. Si l’anunci promet una cosa i la pàgina en diu una altra, es paga el clic i es perd igual.
El mesurament
Que quedi registrat quin anunci va portar cada trucada i cada formulari. Sense això no s’optimitza: s’endevina.
Com es mesura
Amb un número: el que us costa cada client que entra per aquí. No les impressions, ni els clics, ni el percentatge de clics. Aquests serveixen per diagnosticar, no per decidir.
Si veneu un servei de 2.000 € i us costa 180 € portar qui el contracta, la campanya funciona encara que el percentatge de clics sigui baix. Si us costa 900 €, no funciona per bé que es vegin els indicadors intermedis.
Per a qui no és això
Si el marge del que veneu no aguanta el cost del clic al vostre sector, Ads no surt. Hi ha cerques de més de 7 € el clic on calen moltes visites per tancar una venda, i aquest càlcul s’ha de fer abans, no després del primer mes.
Tampoc no té sentit encendre campanyes cap a una web que no converteix. Allà els diners se’n van igual, només que més de pressa. Primer la pàgina, després el trànsit.
Preguntas frecuentes
Quant costa anunciar-se a Google?
Es paga per clic, i el preu del clic el fixa una subhasta que canvia per cerca i per zona. A les dades que gestionem del sector hi ha cerques des de poc més d’un euro i altres que passen de set. En pressupostar us ensenyem el cost per clic real de les vostres cerques abans de decidir el pressupost mensual.
Amb quant pressupost val la pena començar?
El mínim surt d’un càlcul, no d’una xifra estàndard: cal que hi entrin prou clics al mes per poder distingir el que funciona del que no. Amb vint clics mensuals no hi ha res a optimitzar. Aquest càlcul el fem amb el cost per clic del vostre sector i us diem el llindar per sota del qual desaconsellem començar.
Cobreu un percentatge de la inversió?
El model de cobrament us el detallem al pressupost. El que sí que convé saber en comparar agències: cobrar un percentatge del que s’inverteix premia gastar més, no gastar millor. Pregunteu-ho sempre, a nosaltres i a qui us pressuposti.
Quan comencen a entrar clients?
Les visites entren el mateix dia que s’encén la campanya. Els clients depenen del vostre cicle de venda: en un servei que es contracta per telèfon es veu en dies, i en un que exigeix visita i proposta pot trigar setmanes.
En parlem?
Expliqueu-nos què voleu aconseguir i us diem si us podem ajudar, amb les dades al davant. Si veiem que no som els adequats, també us ho direm.