El informe de IA generativa de Search Console: qué enseña y qué no

Search Console ya cuenta cuántas veces aparecéis dentro de una respuesta generada por IA. Antes no había ningún dato de eso, solo la sospecha. Ahora hay un número, y como todo número nuevo se presta a leerse de más.

Qué ha cambiado, y desde cuándo

Google lo anunció en Search Central el 3 de junio de 2026, y lo hizo en beta: solo un subconjunto de sitios lo veía en su panel. El 31 de agosto de 2026 pasó a estar disponible para todos los sitios del mundo, según el propio anuncio.

Casi tres meses entre una cosa y la otra, que es el ritmo habitual de Google con lo que estrena en Search Console. No hay que activar nada ni pedir acceso: si vuestro sitio ya tenía la propiedad verificada, el informe apareció solo el día del despliegue.

Dónde está

Dentro de Search Console, en los informes de rendimiento, hay uno nuevo que se llama «Informe de rendimiento de IA generativa (Búsqueda)». Va al lado del informe de siempre, como un panel hermano.

Ojo con una confusión fácil: Discover tiene su propio informe de rendimiento, separado de este. Si buscáis el dato de IA generativa dentro del informe de Discover no está ahí, y viceversa. Cada superficie de Google cuenta lo suyo por su lado.

La descripción completa —qué mide, qué excluye, cómo se segmenta— está en la ayuda oficial de Search Console, y merece leerse entera antes de sacar ninguna conclusión del panel.

Qué cuenta como una impresión

Una impresión es que se hayan mostrado enlaces a vuestro sitio dentro de una función de IA generativa: las Vistas creadas con IA de los resultados normales, o el Modo IA. El dato se puede segmentar por página, por país, por dispositivo y por fecha.

Aquí está el detalle que casi nadie cuenta bien, y es el que más cambia la lectura del número: varios enlaces de vuestro sitio dentro de la misma respuesta cuentan como una sola impresión. Si una respuesta de IA cita tres páginas distintas de la misma web, el informe suma una. Lo que cuenta son respuestas que os enseñaron, no enlaces vuestros dentro de ellas.

Y quedan fuera del recuento los experimentos de Search Labs. Si una función todavía vive ahí dentro, probando, el informe no la ve.

La segmentación por país y por dispositivo tiene su utilidad, y conviene no pasarla por alto. Una página que solo recibe impresiones de IA desde fuera de vuestro mercado, o solo desde móvil, os cuenta algo del tipo de pregunta que la está trayendo hasta ahí, aunque el informe no diga cuál.

Las cuatro cosas que no trae

El informe no tiene clics. No tiene CTR. No tiene posición media. Y no tiene las consultas que llevaron hasta esa respuesta.

Comparadlo con el informe de rendimiento clásico, el de los resultados normales, que sí trae las cuatro. Ahí veis qué buscaba la gente, en qué puesto salíais y cuántos entraron. En el de IA generativa veis una cosa sola: que os mostraron. El resto queda a oscuras.

Google tampoco explica por qué se queda fuera justo la consulta. De todo lo que hay en ese panel, es el dato que más se parece a lo que alguien escribió de verdad, con sus palabras y su intención por delante. Cada cual que saque sus conclusiones.

Cómo leerlo sin engañarse

Aquí es donde conviene pararse, porque el número invita a una lectura que no sostiene.

Sin clics, no hay forma de saber si esa visibilidad se convierte en una sola visita. Podéis salir citados en cien respuestas y no recibir ni un usuario más, y el informe no os lo va a decir: no mide eso. Sin las consultas, tampoco sabéis qué preguntaba quien os vio, así que no hay manera de adaptar una sola línea de contenido a partir de este dato. Y sin posición media, no sabéis si salíais como la fuente principal o como una cita perdida al final.

Lo único que un aumento de impresiones permite afirmar es esto: os están enseñando más. Nada de tráfico, nada de interés real, nada de que ese aumento vaya a notarse en ningún otro sitio de la casa. Y ahí se acaba lo que el dato sostiene por sí solo.

Nuestra lectura, con lo que hay hoy sobre la mesa: es una métrica de vanidad útil solo si la tratáis como tal. Sirve para saber si una página entra en el radar de las respuestas generadas. No sirve para decidir en qué invertir, ni para prometerle a nadie una cifra de negocio a partir de ella. Quien os venda un informe de posicionamiento en IA construido sobre solo esto os está vendiendo una impresión sin fondo.

Ayuda recordar, además, que Google ya ha dicho por escrito que no existe una disciplina aparte para salir en estas respuestas: «no hay requisitos adicionales para aparecer en las Vistas creadas con IA o en el Modo IA, ni optimizaciones especiales necesarias», y tampoco hace falta ningún fichero ni marcado propio para las funciones de IA de Google. El informe nuevo no cambia esa base: sigue sin haber un botón que empuje el número hacia arriba al margen de tener una página que ya funcione bien para el buscador de siempre.

Qué hacer con lo que veáis

Lo razonable es cruzar el informe con lo que ya sabéis por otro lado. Miradlo página a página y dejad el agregado del sitio entero para el final: comparad las que más impresiones de IA acumulan contra lo que dice vuestra analítica de esas mismas páginas en el mismo periodo. Si una sube en IA y también sube en tráfico directo o en búsquedas de marca, hay una correlación que merece seguirse. Si sube en el informe y no pasa nada en ningún otro sitio, tenéis la respuesta a si merece la pena perseguir esa cifra en concreto.

Mirad la serie a lo largo de varias semanas. Un pico aislado suele venir de que una función de IA respondió una vez a una pregunta rara de vuestro sector, y no se repite. Una tendencia sostenida sí dice algo sobre qué páginas está usando Google como fuente de forma habitual, y esas son las que merece la pena revisar primero: si responden la pregunta pronto, si el dato que citan está claro en las primeras líneas, si la información es la misma en toda la web. Ahí es donde de verdad se puede actuar.

Nada de esto sustituye la conversación completa sobre visibilidad en asistentes, que tiene más piezas que un solo informe: cómo funciona hoy la visibilidad en IA recoge las demás, y qué funciona y qué es humo para aparecer citados en ChatGPT completa la parte que Google no cubre, porque Google no es el único asistente que cita negocios.

Tratadlo como un dato más de la carpeta. Se mira, se apunta, y se sigue trabajando con lo que se puede medir entero.